Une vision plus large de l’ensemble.
On a souvent tendance à confondre le branding avec la partie que l’on voit.
L’identité compte, évidemment. Mais la réflexion, les mots, le positionnement, la communication, les relations publiques, la publicité, le marketing, les médias, la production et d’innombrables décisions très concrètes déterminent tout autant la manière dont une marque rencontre réellement son public.
L’expérience de DAREN couvre ce territoire plus large. Parce que parfois la réponse est une nouvelle identité. Et parfois le vrai problème est complètement ailleurs.
DAREN — le branding avec du vécu
Plus de 30 ans dans le merveilleux monde qui consiste à rendre les choses séduisantes et à les vendre aux gens ont fait de Daren un multi-tâche, slash-eur en série.
Il a été graphiste / concepteur-rédacteur bilingue / analyste et stratège en communication / attaché de presse / marketeur / acheteur média / consultant en communication digitale / publicitaire.
Heureusement, il n’a pas le temps de faire une crise d’identité.
La stratégie et l’exécution vont ensemble.
J’aime intervenir dès le moment où le problème est encore un peu flou, jusqu’au moment où l’identité doit survivre au web, à l’imprimé, au packaging, à la signalétique ou à ce qui vient ensuite.
Cette largeur de vue compte, parce que les bonnes idées échouent souvent au moment du passage entre la réflexion et la fabrication.
L’expérience est utile lorsqu’elle change la décision.
J’ai travaillé avec des entreprises d’une seule personne comme avec des organisations de la taille d’Airbus. L’intérêt n’est pas le nombre d’années. C’est d’avoir vu ce qui compte réellement dans la pratique, et ce qui finit généralement par n’être que du théâtre.
La question utile est rarement de savoir à quoi cela doit ressembler.
Il s’agit généralement de savoir ce que cela doit faire.