Qu’est-ce qui a changé ?
La première
conversation la plus utile commence généralement
par ce qui s’est passé dans l’entreprise et qui
pourrait justifier un rebranding.
Vous n’avez pas besoin d’un brief finalisé.
En réalité, un brief inachevé peut être plus
utile.
Une bonne conversation suffit généralement pour savoir s’il existe un problème de branding qui mérite d’être résolu.
court et utile
suffit
Articles branding
Qu’est-ce que le branding — et à quoi sert-il vraiment ?
Au-delà du logo : ce que le branding change, relie et clarifie.
→Quel caractère a votre marque ?
Une manière utile de réfléchir à la personnalité que les gens perçoivent.
→Les points de contact : là où votre marque existe vraiment
Les endroits où les gens font réellement l’expérience de votre marque.
→Qu’est-ce qui rend une communication de marque crédible ?
Pourquoi certaines promesses sont crédibles et d’autres non.
→Choisir un nom de domaine
Des décisions de branding qui commencent avant même le site web.
→Réflexions marketing
Marketing, communication, publicité et relations publiques
Où commence, finit et se recoupe chaque discipline.
→Comment les 7P du marketing façonnent votre marque
Pourquoi le mix commercial influence bien plus que le plan marketing.
→Au-delà des 7P
D’autres décisions marketing qui façonnent discrètement la marque.
→Pourquoi la plupart des publicités essaient d’en dire trop
L’attention achetée est gaspillée lorsque chaque message est traité comme s’il était aussi important que les autres.
→Les réseaux sociaux sont un canal. Pas une stratégie.
Être actif en ligne n’est pas la même chose que savoir pourquoi on y est.
→Votre UX fait partie de votre marque
Chaque obstacle inutile dit quelque chose de l’organisation qui se cache derrière.
→Les tests de Fred
Voici Fred
Le membre le moins coopératif de votre public peut devenir votre test le plus utile.
→Rédaction
Le texte communique-t-il avant d’essayer d’impressionner ?
→Lisibilité
Peut-on lire confortablement ce que vous avez conçu ?
→Concept
L’idée fonctionnerait-elle encore si personne ne l’expliquait ?
→Contraste
L’information essentielle résiste-t-elle à des conditions de lecture imparfaites ?
→Appareil
L’expérience fonctionne-t-elle encore loin de l’appareil sur lequel elle a été conçue ?
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